2月14日，春节假期前最后一个工作日，恰巧遇上“情人节”，浪漫经济与年味经济叠加，带动文旅消费热度激增。而随着“史上最长春节假期”即将到来，相关旅游产品的预订也在持续增长。
“抢跑”游客提前“占领”热门景区，多家景区已连日发布限流公告
同程旅行数据显示，2月14日出发的国内航空出行热度较上周同期增长超过40%，国内酒店市场在2月14日迎来新一轮入住高峰，部分热门小城的酒店预订热度同比增长超1倍。
事实上，在拼假模式的带动下，部分旅客已提前开启假期生活，“抢跑”的游客提前“占领”热门景区，多家景区已连日发布限流公告。
如当日14:10，万岁山武侠城发布通知称，因游客量较大，景区启动限流措施，当日停止线上售票。
澎湃新闻（www.thepaper.cn）搜索发现，万岁山武侠城已经连续3天发布实行限流措施并停止售票的通知。
无独有偶，老君山景区2月7日、2月11日、2月12日也都发布了限流公告称，预约售票数量达上限，建议未成功预约购票的游客预约其他日期入园。
同程旅行的报告显示，春节假期前的最后一个工作日，选择将情人节与春节假期拼在一起凑成10天超长假期正在成为热门趋势。在此背景下，2月14日也成为今年春运出行市场的一大拐点。平台数据显示，春运返乡及出行客流在2月14日下午冲上高峰后逐渐回落，预计2月15日至2月21日期间将进入稳健增长的态势。
根据同程旅行的报告，从2月14日出发的国内机票热度来看，各地飞往非一线城市的航线热度增长明显，其中以福建南平、河南安阳、湖北十堰、安徽池州、黑龙江鸡西为目的地的国内航线热度，相较去年同期均超过80%的同比增长。
住宿方面，在情人节的浪漫经济与春节的年味经济的加持下，国内酒店市场在情人节当天迎来入住高峰，其中一线城市的酒店预订热度明显高于非一线城市，部分机场和火车站周边的钟点房产品，已提前售罄。
近一周“非遗体验”搜索量同比增长200%，带动多地文旅升温
可见的是，作为“史上最长春节假期”，2026年春节假期的旅游消费活力持续释放。
据春秋旅游的报告，截至目前，春秋旅游春节出游总人次较去年同期显著增长。其中，国内游人次同比上升近30%，出境游人次同比上升近20%，入境游人次实现同比翻倍。
春秋旅游副总经理周卫红介绍，2026年春节旅游产品“两高”特征明显。一是在选择合家团圆的产品时，上海和长三角居民偏向于高质量，因此推出高星级、高知名度的“度假+年夜饭”套餐就受到高度欢迎，很多产品在很短时间内就已售罄。二是团圆之后的中短途旅游以及长途出游，人均花费较去年同期均有所降低，下降幅度在10%—20%，体现了马年春节旅游的超高性价比，这也让更多消费者得以轻松开启春节出行，真正实现“轻松出游、快乐过年”。
另一方面，今年是春节申遗成功后的第二个非遗中国年，非遗体验从 “打卡式” 走向 “沉浸式”，成为游客解锁深度年味、感受传统文化魅力的重要方式。
美团旅行数据显示，近一周来，“非遗体验”搜索量同比增长200%。美团旅行的报告显示，2026年春节“十大非遗热门玩法”为：去潮汕看烧火龙、去程阳八寨学非遗侗画、去自贡看花灯、去瑶山古寨学竹编、去蔚县学剪纸、去胶东吃花饽饽、去开封逛清明上河园庙会、去歙县看鱼灯、去揭阳看英歌舞、去河头老街看非遗展演。
非遗寻味体验则明显带动当地文旅升温。美团旅行的数据显示，如在河南开封，2月第一周以来，开封万岁山武侠城、开封清明上河园庙会热度环比增长53%、163%。八朝古都开封正持续擦亮“宋文化”IP，开封“宋宴”“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%。截至2月上旬，河南春节文旅预订增速达33%，其中开封市春节文旅预订增速达175%。
美团旅行相关负责人表示，近年来，非遗已从打卡体验到深度参与，平台通过上线更多丰富优惠的非遗活动，让更多市民游客轻松走近非遗、感受非遗，助力传统文化在新春焕发新活力，加速“非遗+文旅”深度融合发展。
多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍，60+游客最爱北京环球度假区
值得关注的是，2026年春节，中国人一年一度最大规模的迁徙中，有一批老年旅客，却选择逆流而上——反向飞往北上广深，与儿女团聚。
去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，哈密-北京、夏河-成都等多条热门“反向团圆”航线机票量同比增长超5倍。当上春节主理人的“00后”发现，一反向，机票立省千元，于是用省下的钱，带爸妈住好酒店、逛主题乐园、自驾游周边。
“机票贵、火车票难抢，工作后想回家过年太难了。”一年前，刚入职不久的“00后”女孩陈若楠第一次体会到春运的“一票难求”。今年，她换了个思路——让爸妈从兰州飞来北京过年。“爸妈上次来北京，还是我18岁考上大学的时候。现在我工作了，有了自己的小窝，想带爸妈过一遍我平时的生活。2月14日，父母马上要飞来北京，若楠感觉，“年味一下子就有了，团圆不止一个方向，父母在哪儿，年就在哪儿。”
社交平台上，不少网友晒出自己在机场、火车站等候接父母的照片。
去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，反向飞往北京的旅客中，20%的人年龄超过50岁，其中，60岁及以上旅客同比2025年春节假期增加1.6倍；而从春节期间整体飞行目的地来看，最受50岁以上旅客欢迎的飞行目的地均为一线大城市，TOP5分别是北京、上海、成都、广州、深圳。
与此同时，借着春节团圆，还有不少老年旅客解锁了人生中的第一次飞行。去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了17%。
2026年春节，一线城市也不再“空荡荡”。去哪儿旅行数据显示，截至目前，春节假期酒店预订量最高的城市中，北京、广州、深圳、上海排名前四，其中广州酒店预订量同比增长35%，深圳酒店预订量同比增长48%；60岁以上的客人入住酒店量则同比增56%。
有意思的是，“带不扫兴的父母勇闯环球影城”成为社交媒体上的热议话题，一些年轻人写道，带父母去自己最爱的“快乐老家”，是“陪他们再年轻一回”。
去哪儿旅行的报告显示，最受60岁以上游客欢迎的景区中，排名第一的是北京环球度假区。环球影城度假区及周边，也是春节假期北京酒店预订量TOP10商圈。此外，哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼度假区、长隆野生动物世界、广州长隆国际大马戏等，也是60+游客喜爱的景点。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，“反向团圆”成为2026年春运一大趋势。陆续退休的“70后”父母心态更开放、更重体验，加之传统返乡线路一票难求，而反向航线运力充足、性价比更高，省下的路费也能转化为更多元的家庭体验，既优化了春运资源配置，也折射着中国家庭对团圆的定义，正从“有钱没钱，回家过年”，转向“随心团圆，舒服过年”。
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